APPLE - long

חברת אפל שמה לה למטרה להוביל את מהפיכת המדיה הדיגיטאלית.
אפל, המאופיינת בתרבות חדשנית, הייתה אחת ממספר חברות מצליחות שנוסדו בשנות השבעים והגדירו מחדש את התפיסה המסורתית בנוגע לתרבות והיררכיה ארגונית (שטוחה/מבוזרת לעומת היררכית-ביורוקרטית). בניגוד לחברות אחרות בתחום, אפל משתמשת בדגם עסקי משולב אנכית, בו היא מייצרת את המחשב, מערכת הפעלה ותוכנות מרכזיות לשימוש במחשב. מאז 2001, מפעילה החברה רשת חנויות קונספט תחת שם המותג apple store. בחנויות נמכרים מוצרי אפל ואביזרים נלווים, ישנו Genius Bar לתמיכה טכנית ותיקונים וסדנאות לציבור הרחב.
בשונה מחברות טכנולוגיה רבות, לאפל מסורת ארוכת-שנים המדגישה את חווית המשתמש במוצרי ושרותי החברה. למשתמשי מחשבי אפל יחס רגשי ומיוחד אל החברה, למייסד סטיב ג'ובס ולמוצרי החברה עצמם. רבים כינו יחס זה "פולחני" או קרוב לפולחני.